"한국인, 1주일 평균 커피 9잔 이상 마신다"

글로벌 통합 정보분석기업 닐슨코리아의 왓츠넥스트(What’s Next) 그룹이 진행한 ‘커피 소비에 관한 한국인의 인식 조사’ 결과 한국인들은 일주일 평균 커피를 9.3잔을 마시는 것으로 조사됐다. 조사 결과, 10명 중 6명(56.1%)은 하루 1잔 이상의 커피를 마시고 있고, 26.7%는 하루 2잔 이상 마셨다.

조사는 전국 19세 이상 70세 미만의 성인 남녀 1000명을 대상으로 8월 10일부터 17일 동안 진행됐다.

◇한국인, 일주일 평균 9.31잔 커피 소비

한국인은 평균적으로 일주일 평균 9.31잔의 커피를 마신다고 응답했다. ‘여성(일주일 평균 9.04잔)’보다는 ‘남성(일주일 평균 9.56잔)’의 커피 소비량이 더 높았다. 연령 및 지역별로는 ‘40대 연령층(일주일 평균 10.23잔)’과 ‘서울 거주자(일주일 평균 10.36잔)’의 커피 소비량이 가장 높았다.

커피를 마실 때 가장 중요하게 생각하는 요인을 물었더니 ‘커피의 맛’이 67.6%로 가장 높고 그 다음으로 ‘가격(14.8%)’, ‘구매 편의성(8.9%)’ 등 순이었다.

◇특정 커피 브랜드 선호도, 20대와 30대가 가장 높아

응답자 10명 중 6명(60.0%)은 ‘선호하는 커피 브랜드 매장이 있다’고 응답했다. 남성(57.3%)보다는 ‘여성(62.8%)’이, 특히 ‘20대(79.7%)’와 ‘30대(70.7%)’ 연령층에서 높게 나타나 여성과 2030 젊은 세대를 중심으로 커피 브랜드 매장 이용을 선호하고 있는 것으로 분석됐다.

커피 브랜드 매장을 선호하는 중요 요인으로는 ‘접근성’이 35.5%로 가장 높았다. 다음으로 ‘메뉴의 맛(30.3%)’, ‘포인트 및 멤버십 혜택(27.8%)’, ‘매장 분위기(27.2%)’, ‘할인 혜택(23.5%)’ 등의 순이었다.

커피 브랜드 매장 선호 요인은 ‘접근성’과 ‘메뉴의 맛’은 남, 여 모두 높게 나타났지만, 그 외 남성은 ‘매장 분위기(29.2%)’를 여성은 ‘포인트 및 멤버십 혜택(32.0%)’을 상대적으로 더 많이 고려하고 있었다.

◇’커피 매장 내 환경보호 캠페인을 위한 추가 비용 발생 시, 지불할 의향’ 35.7%에 그쳐

최근 커피 브랜드 매장 중심으로 확산되고 있는 환경 보호 캠페인(매장 내 일회용 컵 사용 제한 등)에 대한 ‘인지도(95.1%)’와 ‘참여의향(94.8%)’, ‘기대효과(81.5%)’ 등은 모두 높은 수준으로 나타나 환경 보호 캠페인 자체에 대해서는 긍정적인 평가를 보였다.

반면에 일회용 컵 이용에 추가 비용이 발생하거나, 커피 요금이 인상되는 경우 추가 비용을 지불할 의향이 있다고 답변한 응답자는 35.7%에 그쳤다. 추가 비용을 지불할 의향이 있다고 응답한 소비자 중 일회용 컵의 추가 비용 지불 의향은 100원이상 200원 미만이 36.1%로 100원대가 가장 적당하다고 응답했고, 플라스틱 빨대의 경우 100원이상 150원 미만(31.6%)의 가격대가 가장 적당하다고 여기고 있었다.

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